Créer une vidéo explicative sans agence : tout le travail, sur la table de la cuisine

Une agence, c'est formidable à avoir. C'est aussi formidable à payer, et une petite entreprise qui explique un seul service à ses clients n'a en général pas besoin d'un atelier stratégique, d'une présentation de planches d'ambiance et d'un chef de projet prénommé Enguerrand. Elle a besoin de trente secondes claires.

Cette page est la route du faire-soi-même, de bout en bout : ce que l'agence fait vraiment pour son argent, ce que vous pouvez faire vous-même en un après-midi, ce qu'il vaut mieux confier à quelqu'un, et ce que coûte le tout quand on saute l'intermédiaire.

Peut-on créer une vidéo explicative sans agence ?

Oui. Le plus dur dans une vidéo explicative, ce n'est pas l'animation, c'est de décider quoi dire, et vous connaissez votre activité mieux que n'importe quelle agence après une réunion de lancement. Si vous savez expliquer votre service à un client au comptoir, vous savez écrire le texte. Le dessin, la voix et le son peuvent venir d'un freelance, d'un outil, ou d'un service qui fabrique le film pour vous.

Ce que vous perdez sans agence, c'est une personne dont le métier est de vous contredire. Il faut donc vous contredire vous-même. Les étapes ci-dessous l'intègrent.

Que fait vraiment une agence pour son argent ?

En gros, une agence vend cinq choses : trouver le message, écrire le texte, concevoir le style, animer et ajouter le son, et gérer les allers-retours de modifications. Les deux premières sont votre point fort. Les deux du milieu relèvent du métier. La dernière, c'est surtout de l'agenda.

Le principe est simple : gardez la réflexion, achetez le savoir-faire. C'est comme ça qu'on paie un film au lieu de payer des réunions sur un film.

Comment faire une vidéo explicative soi-même, étape par étape ?

Faites-le dans cet ordre. La plupart des vidéos explicatives maison ratent parce que quelqu'un a ouvert un logiciel d'animation avant d'avoir une phrase qui méritait d'être animée.

1. Étape 1

   Écrivez la phrase unique. « On répare les robinets qui fuient dans la semaine, à prix fixe. » Si votre service ne tient pas en une phrase, le film ne le fera pas tenir en trente secondes non plus.

2. Étape 2

   Rédigez le texte en trois temps. Le problème du client, ce que vous faites pour le régler, et ce qu'il doit faire ensuite. Visez 60 à 80 mots pour 30 secondes.

3. Étape 3

   Lisez-le à voix haute avec un chronomètre. Coupez tout mot sur lequel vous butez. Coupez toute phrase que votre mère vous demanderait d'expliquer.

4. Étape 4

   Rassemblez votre style. Logo, les deux ou trois couleurs que vous utilisez vraiment, votre police. S'ils sont sur votre site, c'est votre charte graphique.

5. Étape 5

   Confiez le texte à celui qui fabrique. Un freelance, un outil ou un service. Demandez d'abord une version, pas trois.

6. Étape 6

   Donnez vos remarques en mots simples, une seule fois. Récoltez les commentaires de tout le monde, gardez ceux qui comptent, et envoyez une seule liste.

Besoin d'un point de départ tout prêt pour l'étape 2 ? Il y a trois textes complets et un modèle à remplir dans nos exemples de texte de vidéo explicative de 30 secondes.

Quelle durée pour une vidéo explicative de petite entreprise ?

Pour la plupart des petites entreprises, 20 à 30 secondes, c'est l'idéal. Assez pour nommer un problème et une réponse, assez court pour que les gens sur téléphone arrivent vraiment à la fin. Passez à 60 ou 90 secondes seulement si le service a réellement des étapes que le client doit comprendre avant d'acheter.

• 15 à 20 secondes : une idée et une adresse de site. Bien pour les réseaux sociaux.
• 30 secondes : problème, réponse, prochaine étape. Bien pour la page d'accueil et les publicités.
• 60 à 90 secondes : un processus en étapes. Bien pour une page dédiée ou un e-mail commercial.

Combien coûte une vidéo explicative sans agence ?

Sans agence, une courte vidéo explicative coûte en général quelque part entre le prix d'un bon dîner et celui d'un scooter d'occasion, selon qui s'occupe du savoir-faire. Les devis du marché varient beaucoup selon le pays et le niveau de finition voulu, alors prenez ces chiffres comme des ordres de grandeur, pas comme des promesses.

Pour regarder de plus près ce qu'il y a dans un devis, lisez ce que vous payez vraiment dans une vidéo explicative, et pour la version de 30 secondes en particulier, combien coûte une animation de 30 secondes.

Où les vidéos explicatives faites maison ratent-elles le plus souvent ?

Presque toujours dans le texte, pas dans le dessin. Les trois erreurs classiques : vouloir tout dire, oublier la prochaine étape, et penser au son en dernier. Un film simple avec une idée claire bat à chaque fois un film superbe avec cinq idées embrouillées.

• Pas de prochaine étape. Terminez par une seule : un site, un numéro, « réservez en ligne ». Pas les trois.
• Trop de texte à l'écran. Si la voix le dit, l'écran n'a pas à l'écrire mot pour mot.
• Film muet. Beaucoup de gens regardent sans le son, alors ajoutez des sous-titres. Notre guide des sous-titres qui marchent sans le son explique tout.
• Tout le monde vote. Une seule personne décide. Les autres sont consultés, ce qui n'est pas pareil.

Gardez la réflexion. Achetez le savoir-faire. Sautez les réunions sur les réunions.

La version rapide : une vidéo explicative faite à partir de votre site avec Nine

Nine fait partie de ces services qui fabriquent le film pour vous. Donnez-lui l'adresse de votre site : il y lit votre nom, vos couleurs et votre police, et le film vous ressemble sans charte graphique. Ou collez votre texte, en français si vous voulez : chaque paragraphe devient une scène. L'équipe fabrique un film animé avec une voix, de la musique et des bruitages sous vos yeux, et le vérifie avant que vous le voyiez.

Les modifications se font en mots simples : « plus lent au début », « logo plus grand à la fin ». La chambre, un éditeur simple qui marche sur téléphone, permet de déplacer des éléments et d'essayer une autre prise de la voix. Vous recevez un fichier vidéo en format large, vertical et carré ; Nine ne publie jamais rien à votre place. Les films jusqu'à 20 secondes sont inclus dans la formule Film à $29 par mois ; une vidéo explicative complète de 30 secondes demande Film + Transparent à $169 par mois (prix hors TVA). Voyez les tarifs, ou lisez comment fonctionne un film à partir de votre propre site, puis essayez.