Erklärvideo ohne Agentur erstellen: der ganze Job, am Küchentisch

Eine Agentur ist etwas Schönes. Sie ist auch etwas Schönes zum Bezahlen, und ein kleiner Betrieb, der seinen Kunden eine Leistung erklären will, braucht meist keinen Strategie-Workshop, keine Moodboard-Präsentation und keine Projektmanagerin namens Svenja. Er braucht dreißig klare Sekunden.

Hier geht es um den Weg ohne Agentur, von vorn bis hinten: was die Agentur für ihr Geld eigentlich tut, welche Teile du an einem Nachmittag selbst erledigst, welche du trotzdem abgeben solltest und was ein Erklärvideo kostet, wenn du den Mittelteil weglässt.

Kann man ein Erklärvideo ohne Agentur erstellen?

Ja. Das Schwierige an einem Erklärvideo ist nicht die Animation, sondern zu entscheiden, was man sagt, und du kennst deinen Betrieb besser als jede Agentur nach einem Kick-off-Termin. Wenn du deine Leistung einem Kunden an der Theke erklären kannst, kannst du das Skript schreiben. Zeichnung, Stimme und Ton kommen dann von Freelancern, einem Werkzeug oder einem Dienst, der den Film für dich macht.

Was dir ohne Agentur fehlt, ist jemand, dessen Job es ist, dir zu widersprechen. Also musst du dir selbst widersprechen. Die Schritte unten bauen das ein.

Was macht eine Agentur eigentlich für das Geld?

Grob verkauft eine Agentur fünf Dinge: die Botschaft finden, das Skript schreiben, den Look gestalten, animieren und vertonen, und die Korrekturrunden managen. Bei den ersten beiden bist du am stärksten. Die mittleren zwei sind Handwerk. Das letzte ist vor allem Kalender.

Das Muster ist einfach: Das Denken behältst du, das Handwerk kaufst du ein. So bezahlst du einen Film statt Meetings über einen Film.

Wie erstellt man ein Erklärvideo selbst, Schritt für Schritt?

Mach es in dieser Reihenfolge. Die meisten selbstgemachten Erklärvideos gehen schief, weil jemand ein Animationsprogramm geöffnet hat, bevor es einen Satz gab, der es wert war, animiert zu werden.

1. Schritt 1

   Schreib den einen Satz. "Wir reparieren tropfende Wasserhähne noch in derselben Woche, zum Festpreis." Passt deine Leistung nicht in einen Satz, passt sie auch nicht in dreißig Sekunden.

2. Schritt 2

   Entwirf das Skript in drei Takten. Das Problem deiner Kunden, was du dagegen tust und was sie als Nächstes tun sollen. Ziel für 30 Sekunden: 55 bis 70 Wörter.

3. Schritt 3

   Lies es laut mit Stoppuhr. Streich jedes Wort, über das du stolperst. Streich jeden Satz, den deine Mutter erklärt haben möchte.

4. Schritt 4

   Sammel deinen Look. Logo, die zwei oder drei Farben, die du wirklich benutzt, deine Schrift. Wenn sie auf deiner Website stehen, ist das dein Styleguide.

5. Schritt 5

   Gib das Skript weiter. An Freelancer, ein Werkzeug oder einen Dienst. Bitte zuerst um eine Version, nicht um drei.

6. Schritt 6

   Gib Notizen in einfachen Worten, einmal. Sammel die Kommentare aller, wähl die wichtigen aus und schick eine Liste.

Du brauchst einen fertigen Startpunkt für Schritt 2? In unseren Skriptbeispielen für ein 30-Sekunden-Erklärvideo gibt es drei komplette Skripte und eine Vorlage zum Ausfüllen.

Wie lang sollte ein Erklärvideo für eine kleine Firma sein?

Für die meisten kleinen Firmen sind 20 bis 30 Sekunden ideal. Lang genug, um ein Problem und eine Lösung zu nennen, kurz genug, dass Leute auf dem Handy wirklich bis zum Ende schauen. Geh nur auf 60 oder 90 Sekunden, wenn deine Leistung wirklich Schritte hat, die Kunden vor dem Kauf verstehen müssen.

• 15 bis 20 Sekunden: eine Idee und eine Webadresse. Gut für Social-Media-Feeds.
• 30 Sekunden: Problem, Lösung, nächster Schritt. Gut für die Startseite und Anzeigen.
• 60 bis 90 Sekunden: ein Ablauf mit Schritten. Gut für eine Landingpage oder eine Vertriebs-E-Mail.

Was kostet ein Erklärvideo ohne Agentur?

Ohne Agentur kostet ein kurzes Erklärvideo meist irgendwas zwischen einem schönen Abendessen und einem gebrauchten Motorroller, je nachdem, wer das Handwerk übernimmt. Marktübliche Angebote schwanken stark je nach Land und gewünschtem Schliff, also nimm diese Zahlen als grobe Spannen, nicht als Versprechen.

Einen ausführlicheren Blick darauf, was in einem Angebot steckt, gibt was du bei einem Erklärvideo eigentlich bezahlst, und speziell für die 30-Sekunden-Version was eine 30-Sekunden-Animation kostet.

Wo gehen selbstgemachte Erklärvideos meistens schief?

Fast immer im Skript, nicht in der Zeichnung. Die drei Klassiker: alles sagen wollen, den nächsten Schritt vergessen und den Ton als Nachgedanken behandeln. Ein schlichter Film mit einer klaren Idee schlägt einen wunderschönen Film mit fünf wirren jedes einzelne Mal.

• Kein nächster Schritt. Hör mit genau einem auf: eine Website, eine Telefonnummer, "online buchen". Nicht mit allen dreien.
• Zu viel Text auf dem Bildschirm. Wenn die Stimme es sagt, muss der Bildschirm es nicht Wort für Wort mitschreiben.
• Stummer Film. Viele schauen ohne Ton, also füg Untertitel hinzu. Unsere Anleitung zu Untertiteln, die ohne Ton funktionieren erklärt das.
• Alle stimmen ab. Eine Person entscheidet. Alle anderen werden gefragt, und das ist etwas anderes.

Das Denken behalten. Das Handwerk kaufen. Die Meetings über die Meetings weglassen.

Der schnelle Weg: ein Erklärvideo aus deiner Website mit Nine

Nine ist einer dieser Dienste, die den Film für dich machen. Gib deine Webadresse ein, und Nine liest deinen Namen, deine Farben und deine Schrift, damit der Film ohne Styleguide nach dir aussieht. Oder füg dein Skript ein: Jeder Absatz wird zur Szene, und schreiben darfst du auf Deutsch. Die Crew macht einen Animationsfilm mit Stimme, Musik und Geräuschen, während du zuschaust, und prüft ihn, bevor du ihn siehst.

Änderungen sind einfache Worte: "am Anfang langsamer", "Logo am Ende größer". In der Kammer (chamber), einem einfachen Editor, der auch auf dem Handy läuft, verschiebst du Dinge und probierst eine andere Aufnahme der Stimme. Du bekommst eine Videodatei in breit, hoch und quadratisch; Nine postet nie etwas für dich. Filme bis 20 Sekunden gibt es im Film-Tarif für $29 im Monat; ein volles 30-Sekunden-Erklärvideo braucht Film + Transparent für $169 im Monat (jeweils zzgl. MwSt.). Schau in die Preise, lies, wie ein Film aus deiner eigenen Website funktioniert, und dann probier es aus.