Vídeo explicativo animado sem agência: o trabalho todo, na mesa da cozinha

Ter uma agência é uma delícia. Pagar uma agência também é uma experiência e tanto, e uma pequena empresa explicando um serviço para os clientes normalmente não precisa de workshop de estratégia, apresentação de moodboard e um gerente de projetos chamado Rodrigo. Precisa de trinta segundos claros.

Esta página é o caminho faça-você-mesmo, de ponta a ponta: o que a agência realmente faz pelo dinheiro, que partes você resolve sozinho numa tarde, quais ainda vale entregar para alguém e quanto custa um vídeo explicativo animado quando você pula o intermediário.

Dá para fazer um vídeo explicativo animado sem agência?

Dá. A parte difícil de um vídeo explicativo não é a animação, é decidir o que dizer, e você conhece o seu negócio melhor do que qualquer agência depois de uma reunião de briefing. Se você consegue explicar o seu serviço para um cliente no balcão, consegue escrever o roteiro. O desenho, a voz e o som podem vir de um freelancer, de uma ferramenta ou de um serviço que faz o filme por você.

O que você perde sem agência é alguém cujo trabalho é discordar de você. Então você precisa discordar de si mesmo. Os passos abaixo já trazem isso embutido.

O que uma agência faz de verdade pelo dinheiro?

Em linhas gerais, uma agência vende cinco coisas: encontrar a mensagem, escrever o roteiro, desenhar o visual, animar e colocar som, e administrar as rodadas de ajustes. As duas primeiras são onde você é mais forte. As duas do meio são ofício. A última é, basicamente, agenda.

A lógica é simples: fique com o pensar, compre o ofício. É assim que você paga por um filme em vez de pagar por reuniões sobre um filme.

Como fazer um vídeo explicativo sozinho, passo a passo?

Faça nesta ordem. A maioria dos vídeos explicativos caseiros dá errado porque alguém abriu um programa de animação antes de ter uma frase que valesse a pena animar.

1. Passo 1

   Escreva a frase única. “Consertamos torneira pingando na mesma semana, por preço fixo.” Se o seu serviço não cabe numa frase, também não vai caber em trinta segundos de filme.

2. Passo 2

   Rascunhe o roteiro em três tempos. O problema do cliente, o que você faz a respeito e o que ele deve fazer em seguida. Mire em 60 a 80 palavras para 30 segundos.

3. Passo 3

   Leia em voz alta com cronômetro. Corte toda palavra em que você tropeçar. Corte toda frase que a sua mãe pediria para você explicar.

4. Passo 4

   Junte o seu visual. Logo, as duas ou três cores que você realmente usa, a sua fonte. Se isso está no seu site, esse é o seu manual de marca.

5. Passo 5

   Entregue o roteiro para quem vai fazer. Um freelancer, uma ferramenta ou um serviço. Peça uma versão primeiro, não três.

6. Passo 6

   Dê as notas com palavras simples, uma vez. Junte os comentários de todo mundo, escolha os que importam e mande uma lista só.

Precisa de um ponto de partida pronto para o passo 2? Tem três roteiros completos e um modelo para preencher nos nossos exemplos de roteiro de vídeo explicativo de 30 segundos.

Quanto tempo deve ter o vídeo explicativo de uma pequena empresa?

Para a maioria das pequenas empresas, 20 a 30 segundos é o ponto certo. Dá para nomear um problema e uma solução, e é curto o bastante para quem está no celular chegar ao fim. Vá para 60 ou 90 segundos só se o serviço tiver etapas que o cliente precisa entender antes de comprar.

• 15 a 20 segundos: uma ideia e o endereço do site. Bom para o feed das redes.
• 30 segundos: problema, solução, próximo passo. Bom para a página inicial e para anúncios.
• 60 a 90 segundos: um processo com etapas. Bom para uma landing page ou um e-mail de vendas.

Quanto custa um vídeo explicativo sem agência?

Sem agência, um vídeo explicativo curto costuma custar algo entre um jantar caprichado e uma moto usada, dependendo de quem faz a parte do ofício. Os orçamentos de mercado variam muito de país para país e com o nível de acabamento, então trate os valores abaixo, em dólares americanos, como faixas aproximadas e não como promessas.

Para ver com mais calma o que entra num orçamento, leia pelo que você realmente paga num vídeo explicativo e, especificamente para a versão de 30 segundos, quanto custa uma animação de 30 segundos.

Onde os vídeos explicativos caseiros costumam dar errado?

Quase sempre no roteiro, não no desenho. Os três erros clássicos são tentar dizer tudo, esquecer o próximo passo e deixar o som para depois. Um filme simples com uma ideia clara ganha de um filme lindíssimo com cinco ideias embaralhadas, toda santa vez.

• Nenhum próximo passo. Termine com exatamente um: um site, um telefone, “agende online”. Não os três.
• Texto demais na tela. Se a voz já diz, a tela não precisa soletrar palavra por palavra.
• Filme mudo. Muita gente assiste sem som, então coloque legendas. O nosso guia de legendas que funcionam sem som explica.
• Todo mundo vota. Uma pessoa decide. Todo o resto é consultado, o que é diferente.

Fique com o pensar. Compre o ofício. Pule as reuniões sobre as reuniões.

O jeito rápido: um vídeo explicativo feito a partir do seu site no Nine

O Nine é um desses serviços que fazem o filme por você. Informe o endereço do seu site e ele lê o seu nome, as suas cores e a sua fonte, então o filme tem a sua cara sem manual de marca. Ou cole o seu roteiro, em português mesmo: cada parágrafo vira uma cena. A equipe faz um filme animado com voz, música e efeitos sonoros enquanto você assiste, e confere antes de você ver.

As mudanças são pedidas com palavras simples: “mais devagar no começo”, “logo maior no final”. A câmara, um editor simples que funciona no celular, deixa você mover as coisas e testar outra versão da voz. Você recebe um arquivo de vídeo largo, vertical e quadrado; o Nine nunca posta nada por você. Filmes de até 20 segundos vêm com o plano Film por $29 por mês (sem impostos); um vídeo explicativo completo de 30 segundos pede o Film + Transparent por $169 por mês. Veja os preços ou leia como funciona um filme a partir do seu próprio site, e depois experimente.