Video explicativo sin agencia: todo el trabajo, en la mesa de tu cocina

Tener una agencia es precioso. Pagarla también es precioso, y un pequeño negocio que quiere explicar un servicio a sus clientes normalmente no necesita un taller de estrategia, una presentación de moodboard y un jefe de proyecto llamado Borja. Necesita treinta segundos claros. Por eso tantos negocios buscan cómo hacer un video explicativo sin agencia.

Esta página es la ruta de hacerlo tú, de principio a fin: qué hace de verdad la agencia con su dinero, qué partes puedes hacer tú en una tarde, qué partes conviene seguir encargando y cuánto cuesta todo cuando te saltas el intermediario.

¿Se puede hacer un video explicativo sin agencia?

Sí. Lo difícil de un video explicativo no es la animación, es decidir qué decir, y tú conoces tu negocio mejor que cualquier agencia después de una sola reunión de arranque. Si puedes explicar tu servicio a un cliente en el mostrador, puedes escribir el guion. El dibujo, la voz y el sonido pueden venir después de un freelance, una herramienta o un servicio que te haga el video.

Lo que pierdes sin agencia es a alguien cuyo trabajo es llevarte la contraria. Así que tienes que llevártela tú. Los pasos de abajo ya lo incluyen.

¿Qué hace de verdad una agencia con el dinero?

A grandes rasgos, una agencia vende cinco cosas: encontrar el mensaje, escribir el guion, diseñar el estilo, animar y poner sonido, y gestionar las rondas de cambios. Las dos primeras son donde tú eres más fuerte. Las dos del medio son oficio. La última es sobre todo calendario.

El patrón es sencillo: quédate con el pensar, compra el oficio. Así pagas por un video y no por reuniones sobre un video.

¿Cómo hacer un video explicativo tú mismo, paso a paso?

Hazlo en este orden. La mayoría de los videos explicativos caseros salen mal porque alguien abrió un programa de animación antes de tener una frase que valiera la pena animar.

1. Paso 1

   Escribe la frase única. “Arreglamos grifos que gotean en la misma semana, a precio cerrado.” Si tu servicio no cabe en una frase, el video tampoco lo meterá en treinta segundos.

2. Paso 2

   Escribe el guion en tres tiempos. El problema de tu cliente, lo que haces al respecto y lo que debe hacer a continuación. Apunta a 60 a 80 palabras para 30 segundos.

3. Paso 3

   Léelo en voz alta con cronómetro. Quita cualquier palabra en la que tropieces. Quita cualquier frase que tu madre te pediría que le explicaras.

4. Paso 4

   Reúne tu estilo. El logo, los dos o tres colores que de verdad usas, tu tipografía. Si están en tu web, esa es tu guía de marca.

5. Paso 5

   Pasa el guion a quien lo haga. Un freelance, una herramienta o un servicio. Pide primero una versión, no tres.

6. Paso 6

   Da notas con palabras sencillas, una vez. Reúne los comentarios de todos, elige los que importan y manda una sola lista.

¿Necesitas un punto de partida para el paso 2? Hay tres guiones completos y una plantilla para rellenar en nuestros ejemplos de guion para un video explicativo de 30 segundos.

¿Cuánto debe durar el video explicativo de un pequeño negocio?

Para la mayoría de los pequeños negocios, de 20 a 30 segundos es lo ideal. Da para nombrar un problema y una solución, y es lo bastante corto para que quien lo ve en el teléfono llegue al final. Ve a 60 o 90 segundos solo si el servicio tiene de verdad pasos que el cliente debe entender antes de comprar.

• 15 a 20 segundos: una idea y una dirección web. Bien para redes sociales.
• 30 segundos: problema, solución, siguiente paso. Bien para tu página de inicio y para anuncios.
• 60 a 90 segundos: un proceso con pasos. Bien para una página de aterrizaje o un correo comercial.

¿Cuánto cuesta un video explicativo sin agencia?

Sin agencia, un video explicativo corto suele costar algo entre el precio de una buena cena y el de una moto de segunda mano, según quién haga el oficio. Los presupuestos habituales del mercado varían mucho según el país y el nivel de acabado que necesites, así que tómalos como rangos aproximados, no como promesas.

Para ver con más calma qué entra en un presupuesto, lee qué pagas de verdad en un video explicativo, y para la versión de 30 segundos en concreto, cuánto cuesta una animación de 30 segundos.

¿Dónde suelen fallar los videos explicativos caseros?

Casi siempre en el guion, no en el dibujo. Los tres errores clásicos son querer decirlo todo, olvidar el siguiente paso y dejar el sonido para el final. Un video sencillo con una idea clara gana siempre a un video precioso con cinco ideas enredadas.

• Sin siguiente paso. Termina con exactamente uno: una web, un teléfono, “reserva en línea”. No los tres.
• Demasiado texto en pantalla. Si la voz lo dice, la pantalla no tiene que deletrearlo palabra por palabra.
• Video mudo. Mucha gente lo ve sin sonido, así que añade subtítulos. Nuestra guía de subtítulos que funcionan sin sonido lo explica.
• Todo el mundo vota. Decide una persona. Los demás pueden opinar, que no es lo mismo.

Quédate con el pensar. Compra el oficio. Sáltate las reuniones sobre las reuniones.

La vía rápida: un video explicativo hecho a partir de tu web en Nine

Nine es uno de esos servicios que te hacen el video. Dale la dirección de tu web y lee tu nombre, tus colores y tu tipografía, así el video se parece a ti sin guía de estilo. O pega tu guion, en tu idioma: cada párrafo se convierte en una escena. El equipo hace un video animado con voz, música y efectos de sonido mientras miras, y lo revisa antes de que lo veas.

Los cambios se piden con palabras sencillas: “más lento al principio”, “logo más grande al final”. El editor (se llama the chamber), sencillo y que funciona en el teléfono, te deja mover cosas y probar otra toma de la voz. Recibes un archivo de video en horizontal, vertical y cuadrado; Nine nunca publica nada por ti. Los videos de hasta 20 segundos van con el plan Film por $29 al mes (sin impuestos); un video explicativo completo de 30 segundos necesita Film + Transparent por $169 al mes. Mira los precios, o lee cómo funciona un video a partir de tu propia web, y luego pruébalo.